Vervollständigen Sie: Ohne Flei_ kein Prei_

Klar, Promotions bestechen im Allgemeinen nicht unbedingt durch Tiefgründigkeit. Sie funktionieren eher nach dem Prinzip „Schenk‘ mir kurz deine Aufmerksamkeit, dann belohne ich dich auch“. Die 3M Online-Promotion für die praktischen Scotch® Klebebänder wird ihrer Aufmerksamkeit steigernden Funktion gerecht, ohne den Verbraucher zu unterfordern.

Denn die Aktions-Website ruft zur kreativen Produktbeschäftigung auf: User sollen nach Belieben Bildcollagen basteln, die mit Scotch® Bändern zusammengehalten werden. In diesem Zuge lädt eine feine Flashanimation auf der Startseite schon einmal zum Online-Kleben ein und schlägt so die Brücke zwischen Ankündigung bzw. Abwicklung im Netz und Collage-Heimarbeit im Bastelkeller. Nicht zuletzt dank dieses spielerischen Einstiegs entfaltet die Aktion deutlich mehr Charme als andere und liefert qualitativ hochwertige Kontakte.

Aktionszeitraum 2009

Schieben, kleben, einrahmen

Die Flashanwendung spielt den Anwendungsfall wirklich schön nach: Verschiedenste Objekte können ausgewählt und verschoben werden, anschließend wird der virtuelle Klebestreifen darüber gezogen. Wer mag, sichert sich sein Kunstwerk direkt als Bildschirmhintergrund für Handy oder PC.

Putzmann gewinnen

Originelle Fußnote: 3M präsentiert als Hauptgewinn einen Putzmann. Der kommt ein ganzes Jahr lang wöchentlich vorbei und schrubbt die Wohnung – mal was anderes als die ewig gleichen Marketing-Devotionalien á lá Schlüsselanhänger und Wellness-Reise.